Spogliamoci dagli stereotipi. Il nuovo intimo Coop

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Quasi due anni di lavoro e 6 linee per oltre 550 proposte. Questi i numeri del nuovo intimo Coop lanciato nel mese di ottobre con il messaggio “Spogliamoci degli stereotipi” che promette capi di qualità ma convenienti. In mostra corpi autentici, reali, inusuali di ogni forma e colore per interpretare al meglio la body positivity. Innovazione per le guaine, pizzo per le più giovani e tulle rigati a doppia consistenza per un’ottima vestibilità e alcuni grandi classici completaemnte rivisitati, come reggiseni e slip per taglie più consistenti o boxer con bottoni. Una linea Bio, in cotone da agricoltura biologica che fa bene all’ambiente e ogni capo certificato Oeko Tex 100, per la sicurezza degli uomini e del pianeta.

Sei nuove linee per raccontare che tutti i corpi sono belli allo stesso modo e che l’abbigliamento intimo può essere lo strumento per piacersi. “Spogliamoci degli stereotipi” è il mantra della nuova campagna che porta a scaffale, dal mese di ottobre, 550 proposte tra grandi classici rivisitati e innovazioni tutte rigorosamente a Marchio Coop, quindi di qualità ma convenienti. Davanti all’obiettivo corpi imperfetti (così come Coop aveva già fatto con i volti imperfetti della sua nuova linea beauty presentata a primavera) e capi che esaltano le curve e le contengono senza mortificarle. Cura per ogni proposta con tutte le varianti certificate Oeko Tex 100, un sistema di controllo e certificazione internazionale che garantisce nei tessuti, nelle varie fasi di lavorazione, il monitoraggio sulla presenza di sostanze nocive e il conseguimento di determinati requisiti ecologici. Attenzione per il pianeta ribadita anche nell’esposizione dei prodotti a punto vendita, dove possibile, realizzata con la gruccia monoclip riutilizzabile e in plastica riciclata, vincitrice di due premi di packaging nel 2021. Capi da tutti i giorni così come per le occasioni speciali. Linee Invisible e Le fantasie solo per lei; Linee Bio, Termica, Sport e Quotidiana anche per lui.

Invisible, cioè impercettibile e modellante, è composta da reggiseni con ferretto e mutandine in microfibra impalpabile e tulle con doppia banda che, grazie alla particolarità dei filati, dà una sensazione di leggerezza, con elastici ridotti al minimo o senza cuciture (quindi nessun fastidio nei punti sensibili), per garantire un’aderenza naturale al corpo, così da scomparire sotto gli abiti, quasi fosse immateriale. Grazie all’innovazione, arriva a scaffale la nuova frontiera delle guaine. Invisible le propone in 3 modelli: vita regolare, vita alta e second skin, una seconda pelle, appunto, con taglie fino alla 6°/XXL in colore nude e nero. Capi molto comodi da indossare e insolitamente anche belli da vedere. La proposta include anche un reggiseno graduato, per un effetto “una taglia in più”, scollatura profonda e niente cuciture sulle coppe; coppa B soft touch, taglie dalla 2°/S alla 4°/L; reggiseno sfoderato con ferretto, in tulle a doppia banda; coppa B, dalla 2°/S alla 4°/L; slip e brasiliana, in microfibra sul davanti e tessuto in tulle a doppia banda sul retro per garantire una perfetta aderenza al corpo e da mettere sotto abiti attillati. Con Le fantasie Coop cerca invece un nuovo dialogo con le giovani e tutte le donne che sono alla ricerca di referenze romantiche per un intimo ricercato e seducente.

Linea caratterizzata da prodotti in morbido pizzo floreale, in cordonetto su base rete, composta da prodotti in tutto pizzo od in cotone elasticizzato con inserti di pizzo. Per le più giovani push-up, con effetto “una taglia in più”, balconcino imbottito o sfoderato con ferretto, bralette con lavorazione frastagliata sullo scollo e sui fianchi; tutti in coppa B soft touch, che consente un’aderenza al corpo senza costrizioni; spalline ricoperte per un maggior comfort, colori bianco e nero, taglie dalla 2°-S alla 5°-XL. Per tutte le donne anche un reggiseno in cotone elasticizzato e dettagli in pizzo, modelli a triangolo senza ferretto con inserto pizzo centrale, coppa B ancora in soft touch e spalline ricoperte colori bianco e nero, taglie dalla 1°-XS alla 4°-L. Ed in coordinato slip, brasiliane e culotte sempre in tutto pizzo o cotone elasticizzato con retro in pizzo. Realizzata solo con filato di cotone da agricoltura biologica la linea Bio utilizza materia prima coltivata con metodi che hanno un basso impatto sull’ambiente senza l’utilizzo di pesticidi, erbicidi o fertilizzanti sintetici, sostanze tossiche e persistenti nell’ambiente, responsabili di effetti dannosi alla salute degli agricoltori e delle falde acquifere. Proposte sia per la donna che per l’uomo, con una linea di prodotti indirizzata ad un target molto trasversale, che comunque predilige un intimo confortevole, comodo, “poco attillato”. Prodotti che da tempo rappresentano il cuore dell’offerta Coop, ma che sono stati comunque completamente rinnovati e aggiornati nelle finiture e nelle vestibilità.  Sia nelle maglie che nelle parti basse è possibile scegliere tra proposte in puro cotone (morbide al contatto con la pelle) od in cotone elasticizzato, con una grande varietà di taglie a seconda dei modelli, dalla 2°/S alla 8°/4XL.

Quotidiana è invece la linea per l’intimo di ogni giorno per vestibilità e tipo di tessuto. Moderni e funzionali in cotone stretch sono i reggiseni con o senza ferretto e le parti basse, slip, brasiliani e coulotte, in tinta unita o stampati (solo slip). Nuovo arrivato è il triangolo senza ferretto, con un gancio sul retro che consente l’incrocio delle spalline, aiutando a nasconderle meglio a seconda della scollatura. Tra le maglie in puro cotone, la novità è il Top donna in costina, aderente, bianco e nero, taglie dalla 1°-2°/ XS-S alla 5°/ XL, con pizzo intorno allo scollo e al giromanica. Proprio questa linea rivisita rendendoli più confortevoli ma sempre efficaci i grandi classici della linea Coop che negli anni hanno fidelizzato tante clienti. Reggiseni senza ferretto in microfibra o microfibra e pizzo, coppa B e C, adatti a chi ricerca raffinatezza senza rinunciare al comfort ed al sostegno, con taglie dalla 2° alla 10°. Inoltre vengono introdotti due capi comfort size, slip a vita alta e reggiseno brassière senza cuciture, per donne dalle forme generose, con taglie dalla 46 alla 52. Tra gli immancabili della linea i boxer con bottoni, da sempre nei cassetti delle case degli italiani delle vecchie generazioni e forse anche delle nuove, perché ideali anche come capo nightweare. Con la linea Sport arrivano nei negozi i leggings push-up o a coste, coprenti e adatti a tutti gli sport (per lei con top nero o fucsia), e la T-shirt manica corta e lunga per lui. E per il freddo che verrà, c’è la linea Termica con T-shirt girocollo caldo cotone, lana e cotone (sulla pelle) e per l’uomo, e scollo a V con pizzo o spalla larga caldo cotone per la donna.

A chiudere la narrazione sulla body positivity il packaging. Sulla confezione una serie di testi redatti con la collaborazione del Comitato Global Inclusion, organizzazione che dal 2019 si occupa della diffusione di pratiche e linguaggi inclusivi, per raccontare come sia importante amarsi anche nei mille difetti. E all’interno di ogni prodotto a sfiorare la pelle, una serie di messaggi positivi scritti sulle etichette per aiutare il buonumore, messaggi come “Trova la meraviglia in ogni piccola cosa”.

Roma, 2 ottobre 2023

Per informazioni:
Silvia Mastagni, coordinamento comunicazione Coop. Responsabile Ufficio Media e Pr
Tel. 06 441811 - 335 7884168 - silvia.mastagni@ancc.coop.it
Rosita Fattore, Ufficio Media e Pr Coop
Tel. 06 44181216 – 347 7133643- rosita.fattore@ancc.coop.it