Spogliamoci dagli stereotipi. Le linee

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Coop lancia la sua rivoluzione dell’abbigliamento intimo con 6 linee e 550 varianti di prodotto tra slip, reggiseni, guaine e maglie. “Spogliamoci degli stereotipi” è il messaggio, per mettere a nudo corpi di ogni colore e forma e promuovere la body positivity. Attenzione per il consumatore, l’ambiente, i tessuti e il comfort in una proposta che si inserisce nella rivoluzione del Prodotto a Marchio Coop (circa 5000 prodotti nuovi o rivisitati a scaffale in 3 anni) e che racconta anche sul packaging che ogni corpo è bello anche grazie ai testi redatti in collaborazione con il Comitato Global Inclusion.

Coop ridisegna completamente il suo intimo e lo fa scegliendo di ribellarsi alla banalizzazione dei corpi sempre magri e in perfetta forma. Sulla scia delle sfilate milanesi che hanno visto anche grandi stilisti ospitare modelle curvy, Coop propone 6 nuove linee, per una offerta al 30% fatta di nuove proposte e al 70% di grandi classici completamente rivisitati. Quasi due anni di lavoro e oltre 550 varianti di prodotto tra taglie e colori differenti di slip, reggiseni, boxer, maglie che raggiungono su alcune linee anche la 10ma di reggiseno e la 7ma per lo slip. Un lancio che parla ai corpi più diversi e mette in scena le più differenti fisicità proponendo : “Spogliamoci degli stereotipi”. Non più i soliti modelli e le solite modelle, ma corpi autentici in contesti reali che sfilandosi gli abiti rivelano volti sorridenti, che si liberano del giudizio degli altri e amano il proprio corpo. Body positivity per un intimo che “Ti sta bene e ti fa stare bene” è l’altro messaggio che sovrasterà nei punti vendita le nuove proposte. Tutti i prodotti hanno l’attestazione Oeko Tex 100, un sistema di controllo e certificazione internazionale che garantisce nei tessuti, nelle varie fasi di lavorazione, il monitoraggio sulla presenza di sostanze nocive e il conseguimento di determinati requisiti ecologici.

Grande attenzione per le proposte a marchio Coop con numerosi controlli sui prodotti intimi, come per esempio la resistenza del colore alla trazione o il titolo del filato per valutarne la finezza. Sensibilità dimostrata anche dalla linea Bio dell’intimo, per la quale Coop sceglie di utilizzare esclusivamente filati di cotone provenienti da agricoltura biologica, come per gli slip sia uomo che donna. Coltivazioni senza erbicidi e pesticidi e una razionalizzazione del consumo di acqua, già che proprio la coltura del cotone è una delle più inquinanti. Attenzione per l’ambiente ribadita anche nell’esposizione dei prodotti a punto vendita, dove possibile, realizzata con la gruccia monoclip riutilizzabile e in plastica riciclata, vincitrice di due premi di packaging nel 2021. Una rivisitazione che propone grandi classici come i boxer con bottoni e grandi innovazioni al femminile come le guaine, nuova frontiera del contenimento bello e comodo. Nella linea Invisible Coop infatti propone non più lo slip contenitivo tradizionale, ma un mix di guaine in microfibra, con dettagli in tulle rigato o completamente termosaldate e senza cuciture, sempre con tasselli in cotone, per un contenimento efficace ma confortevole e anche piacevole da vedere, disponibili anche in colore nude in modo da poterle indossare anche sotto gli abiti più attillati e trasparenti. Con la linea Le Fantasie si parla a chi ricerca una maggiore sensualità e alle più giovani con slip e reggiseni, questi ultimi anche in materiali tutto pizzo, o i classici pizzo e microfibra o cotone. E poi c’è spazio per tutti i giorni con la linea Quotidiana, per lo Sport, e la linea Termica. Un segmento quello dell’intimo, che da sempre ha una clientela molto affezionata che anche nella rivisitazione a scaffale già dal mese di ottobre continuerà a trovare anche taglie generose.

“Da sempre diciamo che nei prodotti Coop trovi i valori Coop e il lancio di questo nuovo intimo ne è la dimostrazione – osserva Maura Latini Presidente di Coop Italia– Proponiamo come sempre prodotti di qualità e attenti all’ambiente ma a questo aggiungiamo un messaggio potente che è da sempre parte del mondo cooperativo e cioè che la diversità non deve essere uno steccato ma una risorsa. Tutti siamo belli se ci amiamo, se ci piacciamo. Sappiamo che mostrare in pubblicità fisicità diverse dal solito potrebbe essere impopolare, ma crediamo nella necessità di tornare a raccontare corpi reali, normali e autentici”. A rafforzare il messaggio anche il packaging che nel retro delle confezioni ospita riflessioni come “la bellezza non è una sola” o “ogni persona è unica”.

Testi realizzati con il contributo del Comitato Global Inclusion, organizzazione che dal 2019 si occupa della diffusione di pratiche e linguaggi inclusivi guidata dal docente universitario ed esperto di inclusione Andrea Notarnicola. “Migliorare la nostra forma fisica va bene - osserva Andrea Notarnicola, - ma identificando obiettivi sempre personali e raggiungibili. Sul packaging del prodotto Coop lanciamo una serie di messaggi in cui si cerca di spiegare come possa essere violento, amplificato dai social, il body shaming, cioè la denigrazione delle persone in base a peso, statura o colore della pelle. Se non si è "instagrammabili", oggi, sembra che non si abbia valore. Ma non è così. Non dimentichiamoci che il corpo cambia per chiunque nel corso della vita, vuoi per il passare degli anni, vuoi quando attraversiamo periodi di malattia o di particolari trasformazioni fisiche. Credere che la nostra identità passi unicamente dal corpo e dalla sua immagine è rischioso”.

Roma, 2 ottobre 2023

Per informazioni:
Silvia Mastagni, coordinamento comunicazione Coop. Responsabile Ufficio Media e Pr
Tel. 06 441811 - 335 7884168 - silvia.mastagni@ancc.coop.it
Rosita Fattore, Ufficio Media e Pr Coop
Tel. 06 44181216 – 347 7133643- rosita.fattore@ancc.coop.it