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Il Natale ridisegna le priorità di spesa degli italiani, riempiendo i carrelli di prodotti che rispecchiano il desiderio di celebrare le festività con gusto e all'insegna della tradizione, concedendosi al contempo qualche piacere in più a tavola.
Il periodo che trasforma ogni cosa
L’avvento delle festività natalizie modifica profondamente la routine delle persone, influenzandone temporaneamente i comportamenti e dando inizio a settimane intense di shopping, pranzi con familiari, viaggi e vacanze. Questo cambiamento va oltre le attività tipiche del Natale, condizionando ogni aspetto della quotidianità, comprese le abitudini di spesa quotidiane, alimentari e non.
Il valore del carrello cresce del 30%
Un primo cambiamento significativo riguarda la spesa complessiva delle famiglie italiane per cibo, bevande, prodotti per la casa, la persona e gli animali domestici. Nel mese di dicembre, nella Grande Distribuzione Organizzata, il valore registra un incremento del 30% rispetto alla media dei primi 11 mesi dell’anno, passando da 8 a oltre 10 miliardi di euro, pari a 90-100 euro in più a famiglia.
Un Natale sempre più ricco
Un’analisi più approfondita delle vendite su base mensile nella GDO, consente, inoltre, di definire un paniere più ristretto di prodotti che, nel mese di dicembre, registrano un forte incremento della spesa delle famiglie rispetto al resto dell’anno. Un paniere particolarmente ricco, composto da circa 200 prodotti, per il quale l’Ufficio Studi Coop prevede che gli italiani spenderanno quest’anno circa 2 miliardi di €, il 6% in più rispetto al 2023 e il 22% in più rispetto al 2021.
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